A empresa de cosméticos Natura &Co surpreendeu o mercado financeiro ao revelar que está considerando a possibilidade de separar as operações das marcas Natura e Avon. A notícia vem após a aquisição da Avon em 2020, que posicionou a Natura &Co como a quarta maior empresa de beleza do mundo.
No entanto, os resultados financeiros da fusão não foram positivos, já que a empresa reportou prejuízos líquidos devido às adversidades macroeconômicas que afetaram o varejo.
Com o objetivo de otimizar a gestão e aumentar a eficiência operacional, a Natura &Co estuda uma estratégia para conceder autonomia às marcas, permitindo que cada uma opere de acordo com suas especificidades regionais e perfil de clientes e consultores de beleza.
A intenção é que a separação resulte em duas empresas distintas e independentes, cada uma com seus próprios planos de negócios e quadros de governança.
Essa medida se deve aos desafios encontrados nas operações conjuntas, especialmente em relação à logística de entrega e disponibilidade de produtos, que têm impactado a experiência dos consumidores e consultores.
A Natura &Co busca valorizar suas ações no longo prazo com essa ação, pois recentemente teve um impulso financeiro com a venda das marcas The Body Shop e Aesop.
A notícia da possível separação ocorre em um momento em que o mercado varejista está se recuperando de movimentações significativas, como a fusão da Arezzo com o Grupo Soma.
Até o momento, a Natura &Co não divulgou um cronograma preciso para a realização da separação, mas assegura que um plano detalhado está sendo desenvolvido de acordo com os melhores interesses de todas as partes envolvidas.
Com informações de Folha de São Paulo.
