O Big Brother Brasil 24 tem se tornado um palco para marcas em busca de visibilidade e engajamento com o público. Durante a última semana, entre 18 a 25 de janeiro, algumas empresas se destacaram nesse cenário de exposição e interações nas redes sociais. Os dados são da Stilingue by Blip (via Meio & Mensagem).
O aplicativo de vídeos curtos Kwai foi a marca mais mencionada, com cerca de 17 mil menções. No entanto, nem todas essas citações foram positivas. A plataforma enfrentou críticas devido à prova do líder que patrocinou, além de comentários irônicos sobre seu jingle publicitário.
A Stone, empresa de serviços financeiros que ficou em segundo lugar, também ganhou destaque, principalmente durante a eliminação do participante Vinícius. Nas redes sociais, o público demonstrou confusão ao tentar diferenciar claramente a Stone e a Ton, ambas atuantes no mesmo segmento de mercado.
Por outro lado, a Pantene recebeu uma reação positiva dos espectadores, especialmente por seu envolvimento com a linha Pantene Queratina. A estratégia parece ter sido bem-sucedida em termos de impacto e associação positiva com os valores da marca.
A operadora Oi Fibra esteve presente em duas iniciativas significativas no programa, uma Prova do Líder e o Cine BBB. No entanto, 33% das menções da marca nas redes sociais foram negativas, estando relacionadas à qualidade do serviço fornecido pela operadora.
Já a Electrolux chamou a atenção ao ser associada à aquisição de alimentos pelos grupos VIP da casa, ressaltando seu papel no mercado e na vida dos participantes.
TOP 10 marcas com mais menções nas redes sociais
Veja a seguir o TOP 10 marcas patrocinadoras do BBB24 com mais menções nas redes sociais segundo a Stilingue by Blip no período observado (18/01 a 25/01):
- Kwai – 17.665 menções
- Stone – 5.351 menções
- Pantene – 4.114 menções
- Oi Fibra – 3.880 menções
- Electrolux – 3.201 menções
- Seara – 2.890 menções
- Pepsi – 2.822 menções
- Chevrolet – 2.674 menções
- Nestlé – 2.535 menções
- Latam – 2.531 menções
